网站建设一直是企业在电子商务领域开拓网络营销的主渠道之一。随着电子商务的不断发展，网站的类别形式也有了很大的变化。从过去的用户纯浏览类网站到现在的社交型网站，从信息发布类网站到现在的电子商务营销型网站，其中营销型网站成为当前电子商务经营者非常重视的一种网络营销渠道建设方式。营销型网站是为了实现某种特定的营销目标，将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作中，以现代网络营销理念为核心，以搜索引擎良好表现、用户良好体验为标准。营销型网站具备理解力、信任力和行动力，能够更好地将访客转化为顾客。

普通电子商务经营者所具备的计算机开发能力和设计水平与营销型网站开发需求相去甚远。人们很难一步到位地开发出既美观又符合营销型网站功能要求的电子商务网站。许多小公司和个人投入大量的人力和物力，最终却不能收到很好的效果。为了解决以上问题，基于内容管理系统的CMS（Content Management System）自助建站技术孕育而生，国内各大IT开发商纷纷推出CMS自助建站软件。自2000年始，CMS成为一个重要的应用领域，内容管理能够通过对企业各种类型的数字资产的产生、管理、增值和再利用，改善组织的运行效率和企业的竞争能力。利用C M S自助建站有简单易学、稳定性和安全性强、网站运行效率高、搜索引擎友好度高等显著的优势。因此，利用CMS建设的网站技术特点非常符合营销型网站的功能特征，可充分满足营销型网站在建设、运营中的各类需求。

1　CMS的选择

当前网上免费的CM S自助建站程序很多，这些丰富且成熟的应用程序为我们提供了诸多选择。面对诸多CM S软件，针对不同的网站建设需求，自助建站系统有不同的选择。

1.1　Shopex

Shopex是上海商派网络科技有限公司旗下B2C独立网店系统，适合企业及个人快速建设个性化网店。Shopex是国内市场占有率最高的网店平台软件系统，又称为网店管理系统、网店程序、网上购物系统、在线购物系统，是基于PHP语言及MYSQL数据库构架开发的跨平台开源程序。如果建设营销型独立网店，Shopex是比较合适的选择。Shopex超高的市场占有率，以及强大的前后台集成功能和支付、物流接口，可满足任何电子商务类网站的管理和运营需求。

1.2　Discuz！

Discuz！是北京康盛新创科技有限责任公司推出的一套通用的社区论坛软件系统，拥有5年以上的应用历史和30多万网站用户案例，是全球成熟度最高、覆盖率最大的论坛软件系统之一。如果建设博客网站，Discuz！是最佳选择。Discuz！拥有强大的用户信息发布、空间管理等交互功能，且针对网站管理员提供强大的后台管理系统；市场占有率非常高，有利于网站的后期维护和系统更新。

1.3　SupeSite

SupeSite是一个可将论坛资源自动转换成门户网站的PHP程序系统。利用SupeSite，同时利用现有的论坛，将自动拥有一个功能完备、资源丰富的站点系统。由论坛变成网站，一切都是自动完成。如果建设门户网站，SupeSite是一个比较合适的选择。SupeSite可提供快速的门户页面生成功能，且满足页面个性化结构设置，拥有强大的后台新闻发布管理系统。

2　CMS营销型网站的建设流程

以建设一个论坛及在此基础上建设一个电子商务网店系统应用为例，解析CMS营销型网站建设流程。2.1　利用Discuz！建设PHP环境论坛

（1）下载适合版本的Discuz！软件到本地目录，通常情况下是一个.exe可执行文件。

（2）点击下载可执行文件，安装Discuz！软件，进入安装引导界面，选择安装目录，并点击“下一步”。

（3）阅读许可协议，如同意则点击“我接受”进入正式安装。

（4）当安装成功后，系统将自动打开浏览器，并进入Discuz！论坛欢迎界面，同时弹出向导结束提升窗口。此时，Discuz！论坛已在服务器上安装完成。按默认设置点击“完成”按钮，则进入ComsenzEXP控制中心。这时管理员可控制APACHE WEB服务器和MYSQL数据库的启停，设置其他管理权限。

打开浏览器，在地址栏输入服务器的IP地址、域名，或直接输入“http：//localhost”，可访问并轻松管理属于自己的论坛系统。论坛系统主界面如图1所示。

图1　论坛系统主界面

2.2　利用Shopex建设B2C电子商务网店系统

为了便于读者理解和操作，在Discuz！论坛安装的基础上再加装Shopex网店系统。

（1）下载适合版本的Shopex软件到本地目录，通常情况下应该是一个.zip的压缩包。

（2）找到之前Discuz！论坛所在的Web根目录，一般会是在ComsenzEXP安装目录下的一个名为“wwwroot”的子目录。在该Web根目录下新建一个名为“shopex”文件夹，然后将下载的压缩包文件解压到“shopex”文件夹中。

（3）打开浏览器，在地址栏输入“http：//localhost/shopex”，进入shopex安装引导页面，阅读软件使用协议，点击“同意协议进入下一步”进入数据库相关信息设置界面。

（4）在数据库相关信息设置界面“数据库用户名”，输入“root”，在“数据库密码”表单项输入“11111111”，选择数据库名“test”，其他保持默认设置，点击“保存并进入下一步”进入下一设置界面。

网店安装数据库连接设置界面如图2所示。

（5）在管理员账号设置界面“管理员密码”和“再输入一次密码”，输入两次相同的密码，点击开始安装。

图2　网店安装数据库连接设置界面

（6）当安装成功后，在安装成功的提升窗口中点击“确定”按钮，进入Shopex网店系统的在线通行证登录页面（新版Shopex网店系统均需要注册通行证方可管理自己的网店后台）。注册通行证，并输入相应账号密码，点击“登录”按钮，进入Shopex网店后台管理界面。

在Shopex网店管理系统界面输入第五步设置的管理账号及密码，点击“登录后台”即可进入Shopex网店后台管理界面，如图3所示。在后台管理界面中点击“浏览网店”即可看到所安装的Shopex网店前台首页，如图4所示。

图3　Shopex网店后台管理界面

图4　Shopex网店前台首页

3　结束语

利用CM S软件建设的营销型网站，可实现以网络营销为导向、以用户为中心的整体设计，围绕搜索引擎优化的页面设计，以及强大的交互功能等技术目标，符合营销型网站的基本标准。此外，营销型网站还拥有“所见即所得”的编译器、多用户角色和权限、丰富的媒体管理、可定制化的功能设计、灵活的二次开发接口等强大的后台管理功能。网站管理员可根据需求选择对应的CM S软件建设网站。

即使是利用C M S软件建设成熟的网站也离不开互联网经营的一般规律，那就是运营。因此，网站建设只是开始，真正体现网站价值的核心还是日后的运营和管理。CMS强大的后台管理功能和二次开发功能已为网站经营者提供了一个很好的基础。CMS营销型网站的建设可为相关爱好者进一步拓展C M S应用提供借鉴。