网络营销已随着网络的普及而逐渐被越来越多的企业所关注，但是在网络营销策划中成功的企业不是很多，网络营销与传统营销是相似的“事无预不立”成功与失败的关键因素在于营销策划。网络营销策划的关键因素有：

一、网络营销的正确认识

网络营销的成功案例非常多，在做网络营销策划的时候不要只是看到网络营销的成功的案例要将眼睛盯着企业自身的情况，不是有一个好的想法就可以成功，要将整个营销策划考虑到细节，在这点上网络营销和传统营销是相同的。但是网络营销有有区别于传统营销，只有正确的认识了网络营销才会将网络营销运营到极致。

二、专业的网络营销团队

“工欲善其事必先利其器”找对正确的人是成功的一半。通常在网络营销团队建设上普遍有着两种极端：一是抱试试看心态的企业，临时找来两三个人，甚至某一个人就开始了网络营销，并且这些人还不一定是专职做这个事，可能是从原来销售部门找了几个经常会上网的，兼着做网络营销。在分工上也没有什么区分，放任员工想怎么干就怎么干，也没有相应的权责。在团队的管理上，还必须要做到分工合理，相应的职责要明确到每一个人，检查起来才有据可查，责任才能落实到每个人头上，相应的计划才能执行下去。

三、有效的营销方案制定

根据企业营销战略制定出来的网络营销方案是企业开展网络营销的灵魂，如果缺少切实可行的网络营销方案，不管再怎么努力，终将会是徒劳无益。对于网络营销目标的制定，很多企业都满不在意，要么觉得能做多少算多少，要么觉得越大越好。要知道这种想法直接导致的是网络营销的工作无法检查，因为没有一个标准，谁也不需要为此负任何责任，在这种情况下，要想成功我相信是不太可能的。

四、营销方案的有效执行

在网络营销策划方案制定好之后就是对方案的执行，在完美的方案不执行也之后是一个方案，做网络营销策划同样需要成本，需要考虑投资回报率，及时高效的方案执行才会降低成本，要明白免费的营销方式不只有你想的到，付费的就要精于预算，在将免费的营销方式完成之后要有效的控制付费的推广，不是所有的访问都会创造价值。执行力在一定程度上营销着网络营销的成本。

但并不是说完成以上几点网络营销策划就会成功，但是不考虑以上因素网络营销是不会成功的，一个好的策划要考虑的因素会很多，有了好的方案并将营销做到细节才是重要的。概率方法根据关键词在文中出现的频率来判断文件的相关性，这种方法对关键词出现的次数进行统计，关键词出现的次数越多，该文件与查询的相关程度就越高。

位置方法根据关键词在文中出现的位置来判定文件的相关性。关键词在文件中出现的越早，文件的相关程度越高。摘要方法是指搜索引擎自动地为每个文件生成一份摘要，让用户自己判断结果的相关性，以使用户进行选择。分类或聚类方法是指搜索引擎采用分类或聚类技术，自动把查询结果归入到不同的类别中。

那么什么样的网站能够获得更多的访问者？而网站建设网站制作又应该注意哪些问题？网站建设又与搜索引擎优化有什么关系呢？其实网站建设与搜索引擎优化是密不可分的。

网站建设是把搜索引擎优化的策略融入进去，这样对一个新的网站在搜索引擎里能够得到一个良好的排名都是很有帮助的。这样操作，就不需要优化人员在您网站建设之后再去修改您网站框架和布局，关键词的策略、站点间的互动等等做相应工作了，从而节省了很多的时间。

实际上我们倡导的就是网站建设与搜索引擎优化相结合，使网站达到web标准化、国际化、搜索引擎优化。那么什么是web标准化呢？web标准是网站建设所要达到的一系列的标准集合，网页主要由三部分组成，结构、表现和行为。结构化标准语言主要包括以下2个XHTML和XML，表现标准语言主要包括CSS，行为标准主要包括对象模型（W3CDOM）ECMA等。

所谓网站国际化，就是说我们要遵循网站建设的标准化要求，运用科学合理的手段使网站达到网络营销的目的。即一个网站的外观并不是最主要的，重要的是他的功能和实用性才是我们网站建设应该考虑的最重要问题之一。设计师应该多参照一些国外的的网站即有中国网站的风格又与国际的模式相结合，并突出网站的特点，比如说你是做产品销售的，那么就应该着重介绍产品和功能；如果您是做服务的，那么就应该像客户展示的是您的细致周到的服务方式，总之，无论您是什么样的企业，要针对您自身的产品特性来定位您的网站，使之达到国际化。

有这样的中文定义是描述搜索引擎优化的：seo人员应遵循搜索引擎的运作机制方法原理，运用科学的网站建设标准，来对网页的结构、布局、语言文字的编辑和站点间的外部互动及内部链接策略来发掘网站最大的潜力，使网站在搜索引擎中具有良好的竞争优势，并使访问者转化为您潜在的目标客户，这就是搜索引擎优化（SEO）。