随着互联网信息技术的快速发展，越来越多的人通过网络平台来获取资源信息，在这一这程中，搜索引擎成为应用最为广泛的工具之一.据CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的调查数据显示，截至2013年6月30日，中国搜索引擎的用户规模已达47 038万，在网民中普及率达79.6%.正因为搜索引擎应用的广泛性，如何提高自身网站在搜索引擎中的排名，成为了众多网站建设者与经营者们不得不考虑的问题.关于搜索引擎优化(search engine optimization，SEO)策略的研究，是当前电子商务领域研究的热点问题之一.然而，在已有研究中，几乎都没有区分搜索引擎优化策略的主次关系，在这些信息的引导下，可能造成网站建设者或经营者们对所有的SEO策略都花同样的时间精力，甚至本末倒置，以致网站在激烈的电子商务竞争中丧失发展机会，处于被动地位.因此，在应用SEO策略之前，研究其重要性排序有着重要的意义.

1 搜索引擎优化的基本策略

根据《Google搜索引擎优化指南》和《百度搜索引擎优化指南》官方发布的指导性文件，搜索引擎优化主要可以从网站结构优化、网站页面优化、网站外链建设及网站的基础资源与操作等几个方面进行，具体策略见图1.

图1 搜索引擎优化策略结构

Fig.1 Search engine optimization strategies’ structure

2 搜索引擎优化策略的重要性排序

本文通过层次分析法确定搜索引擎优化各策略的权重，从而得出它们的重要性排序.

2.1 层次分析法的基本原理和思想

层次分析法(analytic hierarchy process, AHP)由美国运筹学家T.L.Saaty于20世纪70年代初提出，是一种定性和定量相结合的、系统化、层次化的分析方法，广泛应用于系统评价、经济计划和管理、能源政策和分配、行为科学等领域.其基本思想是将一个复杂的问题分解为各个组成因素，然后将这些因素按支配或隶属关系进行分组，从而形成一个有序的递阶层次结构.通过两两比较方式确定各层次中所有因素的相对重要性，然后综合主观判断以确定决策诸因素的相对重要性的总排序.整个过程体现了人们分解—判断—综合的思维特征.

2.2 层次分析法确定SEO各策略权重的步骤

首先，对各类别的SEO策略建立判断矩阵，判断这些策略的相对重要性.以网站结构优化策略为例，对图1中标号为C1到C9的各策略建立9阶(n=9)判断矩阵，在判断矩阵中使用1～9之间的数字作为各策略间相对重要性的标度值，其中：1、3、5、7、9分别表示两策略前者对后者同等重要、稍微重要、明显重要、强烈重要、极度重要；2、4、6、8则介于上述标度值之间，数值为倒数则相反.

其次，进行层次单排序和检验.计算过程包括：

1)计算矩阵每一行的积表示矩阵中第i行第j列的值) ；

2)对每一行的积开n次方根

3)对每一个n次方根进行归一化处理这样便可得到每个SEO策略要素的权重W=(W1,W2,…,Wn)；

4)对判断矩阵进行一致性检验.通过计算矩阵的最大特征根：再判断(R.I.值可查询)的值是否<0.1，来判断一致性是否可以接受.

2.3 SEO策略各要素的重要性排序

根据上述步骤的计算，可得SEO策略各要素的重要性程度，排名顺序如表1所示.

3 网站建设与运营的重点策略

3.1 做好网站外链建设

在网站外链建设方面，首先要努力做到链接来源分布广泛.从网站种类的角度看，既要有博客网站、论坛网站，也要有门户网站、企业网站等；从链接的位置看，既要有来自页脚、导航条的链接，也要有来自正文的链接；从域名类型来看，既要有来自.com的链接，也要有其它域名的链接，如.net、.org、.gov、.edu等.其次，要尽量争取到高权重的外部链接，权重可以通过PR值来判断，PR值越高就代表权重越高，一般而言，政府网站、学校等事业单位网站，以及一些知名公司的网站权重都相对较高.另外，应通过努力建设网站内容，以争取来自网站内页的深度链接，深度链接不仅能够影响网页的权重，同时也使外部链接趋向自然.

表1 SEO各策略的权重及排名

Tab.1 The weight and ranking of each SEO strategy

3.2 做好网站结构的优化

对网站结构的优化，要重点做好以下几点：第一，不同的页面应该有不同的权重分配，重点页面，应该要有比较高的权重，而非重点页面可以通过各种方式降低它的权重分配[6].第二，在网站开发过程中，尽量避免使用Flash、框架结构、动态URL、Javascript链接等技术，因为过多地使用这些技术会影响搜索引擎蜘蛛程序对页面的爬行和抓取，不利于网站的排名[7].

3.3 做好网站页面的优化

网站的页面优化，首先要注意锚文字的分布，锚文字不应都集中在导航或页脚中，而应广泛地分布在页面的各个位置，使用整个页面锚文字具有自然多样性.其次，网页〈title〉(页面标题)标签有着很高的权重，页面标题的设计应该注意它与内容的相关性，同时又要有一定的独特性.再次，页面中的关键词也要注意分布，尽量在网页的开头就出现关键词，因为页面开头部分的内容具有相对较高的权重.另外，〈H〉标签也是页面优化的重要内容，特别是〈H1〉标签，网页的关键词也应适当地分布在该标签中[8].

3.4 注意网站服务器的选择

在服务器方面，要重点考虑服务器的稳定性、主机的速度以及在使用虚拟主机时，要考虑服务器IP是否被搜索引擎惩罚，因为这些都会严重影响SEO的效果.

4 结 语

综上所述，搜索引擎优化策略有主次之分，在网站建设与运营过程中有意识地把握搜索引擎优化的重点策略，能够在较短的时间内显著提高网站在搜索引擎中的排名，但同时仍要注意以下几点：

1)策略的选择要把握好尺寸，不要过度.例如关键词策略，一般篇幅不大的页面出现2～3个关键词，篇幅较长的页面出现4～6个关键词即可，切不可过度使用.

2)在时间精力允许的情况下，搜索优化策略应该综合使用，这样能将搜索引擎优化效果做得更好.

3)由于搜索引擎的排名算法可能会发生变化，所以在网站建设过程中，应根据搜索引擎排名算法的改变而改变相应的策略.