1 前言

自从李克强总理在2013年的政府的工作报告当中，第一次提出了“互联网+” 这个新型观念后，“互联网+”便不断成为市场的导向和焦点。在2016年的《体育发展“十三五”规划》当中又大力倡导“大众创业、万众创新”的理念。由此我们意识到，用新一代的信息技术去改造传统的产业，已经成为大势所趋。现如今，运动健身成了人们追求健康的重要方式。国内有关的运动健身网站已达上百家，健APP更是有上千款，但均发展的良莠不齐。全面看一下众多健身网站、健身APP都在一定程度上缺乏系统性和专业性。所以，运动健身产业急需要出现一款集技术性和专业性兼并的综合性垂直运动型门户网站，而正是基于以上的大背景下才决定进入该领域，并且希望能取得更大的突破。

2 研究意义

2.1 理论意义

现如今，运动成了人们追求健康的重要方式，“全民健身”政策也随之应运而生。而仅有的为数不多的网站只是服务于年轻群体，有些网站仅以推销健身器材为主，所以针对这一现状，本文将通过设计研究，针对不同的人群,设计一个更为全面的专业运动网站——“i动力”！推动该领域的研究。

2.2 实践意义

随着科技的不断快速发展和人们生活水平越来越高，互联网已经在人们的生活中应用越来越普遍了！但直至今日都没有一个网站是专门针对大众体育健康所设计的，技术性和专业性兼并的，真正为大众群体服务的。本文将通过设计研究，为及时解决这一现状，促进互联网+体育的迅速发展提供积极的现实意义。

3 “i动力”综合运动网的市场分析及定位

3.1 “i动力”综合运动网与其他运动网站的分析比较

目前同行业中没有与“i动力”这个产品类似的客户端，相比于其他健身网站，我们提供更加多样的功能服务，同时，更加快捷方便、服务更加人性化，不仅仅是单一的健身器材推销，或者针对年轻群体的健身，重点是建设一款适合所有年龄段的，内容包罗万象的，集专业性、个性化为一体的集成网站。

3.2 行业分析

目前国内基础设施建设和配套设施服务还不能满足广泛的健身人群的需求，根据2016年《体育事业发展的“十三五”规划》中规定：全民可以健身活动的中心覆盖率根据地域必须达到要求面积；并大力支持“互联网+体育”产业的发展。

国内相同的产品内容基本上都是对网上发布的国内外的一些相关的健身、运动视频进行简单的收集和整理，在其内容的专业程度以及针对方面还有不完善的地方，同时绝大多数的视频内容基本都是来自国外的，其中后期的配音、解说以及训练等内容相对于我们国内的一般健身人群来讲还是存在一定的困难，因此进一步增加了用户的体验难度。

3.3 目标顾客分析

分析得出，不同年龄段的人都有健身的欲望，且愿意付出实际行动，年轻人居多，但由于要上班，时间不够，锻炼受到了极大的限制，而老年人群无论从锻炼欲望还是从时间来说都是最高的，但是这些群体都不能找到了一个专业且适合自己的运动方案，只能盲目跟风，所以潜在客户是非常庞大的，然而大部分健身软件针对对象单一，这使得“i动力”拥有了庞大的顾客群体。

3.4 SWOT分析

SWOT分析法是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和挑战，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法，如图1。本研究设计将从以下四方面进行具体分析：

图1 SWOT分析模型

优势：操作简单，与其他网站所不同得是，“i动力”没有复杂的操作过程，只需要注册个人账号就可享受“i动力”的所有提供的共享信息及相关服务；分类齐全，面向顾客范围广，顾客可根据需求进行“私人定制”，以及满足各种需求；

劣势：用户Web端行为习惯难以改变、用户积累速度慢、用户需求不足、 模仿者跟进等。

机会：国家政策大力支持，且国内的健身产业市场相对来说比较分散，同时目前也不存在绝对意义上垄断的竞争对手，这样互联网+的进入所带来的产业变革也会变得相对更加容易。

挑战：新时代背景下，互联网+运动的推广既是机遇又是挑战，有许多模板可借鉴，但是将产品做成和以往一样的话，那么只能是穿新鞋走老路，所以要本着人性化，个性化的原则做最适合中国人的健身网站！

3.5 总结分析

国民的健身的意识不断提高加强，不同年龄阶段的人群都陆续地加入了健身这个行列。目前需要做的是，以一种大家都愿意接受的方式把这些人群统一的集中起来，以更加科学有效的方式教会他们健身，让他们从被动转为主动。

独自生存，不如共谋发展，互联网和运动健身产业的相结合，使双方都迎来了的一场巨大的变革与挑战。健身产业借助互联网强大的“网上凝聚”功能，使健身人群享受了更加便捷、人性化的服务；而健身产业可以充分的利用互联网的多样性和交互性的作用去发展。健身产业想要更好发展配合上“互联网”三个字是它最佳选择。

4 “i动力”综合运动网内容设计

“i动力”综合运动网是一款综合各类运动的集成性网站，它是一个集结了运动健身资料库、动健身领域的专家库、体质健康数据测评库、运动健身器材库、爱好者交流库、保健医疗库、GPS定位为一体的综合的全方位的智能平台。12大板块以下属三级分类为用户详细筛选出所需服务，种类齐全、操作简单。具体板块设计内容如下：

运动指南：包含所有体育健身运动的训练、比赛的规则，更具用户需要与用户特点提供包括运动前准备、运动中、运动后、恢复放松等一系列更为人性化更为专业的指导；

教学课程：按照需要提供专业教练员、运动达人、专家的运动教学课程视频、短片(在线答疑指导、真人演示)，各类运动健身器材(健身路径、室内健身器材、户外运动)的使用方法及锻炼效果真人演示指导；

教育培训：提供专业教练队伍、专业裁判队伍、专业社会体育指导队伍、专业国家国际运动营养师队伍、专业医疗保健师队伍、专业的健身房陪练等教师力量的培训；

健康生活：专业营养师提供营养搭配、合理饮食、健身食品、运动食品药品、食疗养身、膳食补充等关于相关运动或健康的营养搭配与制作食用方法；

教练达人：提供在线专业健身教练员、健身达人、资深运动裁判员与教练员、运动营养师的信息，可进行交流与私人预约；

运动资讯：有关国内外的各类体育、健身行业新闻快报与相关消息，包括最新体育科研动态、国家体育政策、国内外各地区各类型体育赛事的报道；

体质评测：在线健康助手，可以通过测试来告诉用户能不能、是不适合参加体育活动及锻炼，包括对锻炼的方法是否使用得当、锻炼的效果是否有显著提升。同时还会时刻提醒用户关注自己的健康、提高用户对体育锻炼的重视程度。

运动场馆：将为各体育馆、健身俱乐部提供网络平台，用户可以在在线注册的全国各知名健身俱乐部、活动中心与场馆等的信息，根据需要进行定位，选择所需运动场所

运动商城：为品牌商家提供销售平台，用户可在在线购买所需各类运动产品；

交流论坛：为健身运动爱好者之间及健身爱好者与运动协会提供交流平台；

全城定位：可根据用户需求，提供区域定位，使用户在最短的时间内找到适合自己，物美价廉的健身中心或场地。

国际专题：提供国际最新健身方法与国外健身资讯，以及国际体育赛事。

令外开发产品响应式网站制作及移动客户端—i动力APP，可以使用户随时随地享受多方位的服务！

5 “i动力”综合运动网商业模式

首先，要为顾客提供有价值的服务，与顾客有互动性，了解顾客需求，用户人数注册到一定程度后，可开发迷你板块、相关APP客户端、附带产品等。具体商业模式如下：

5.1 用户的体验下载量(视频、专业知识、运动处方、私人定制训练计划)

5.2 聚集流量，为运动产品销售以及健身房等做广告(前提是网站内容的新颖，提供给用户有价值的产品和服务)。其形式繁多，运用LOGO(图标)广告，到Flash多媒体动画，在线影视等形式，从收费方式看，根据不同形式，广告的位置采取不同收费标准，并通过点击率进行获得盈利。

5.3 商家注册，健身教练、指导员、以及运动保健、医疗、营养师等体育运动各方面专家需要在此网站注册的，每年需缴纳一定的费用。

5.4 根据注册的健身教练、指导员以及运动保健、医疗、营养师等各方面专家，进行网上课程的私人预定以及咨询，收取一定费用。

6 “i动力”综合运动网营销策略

6.1 品牌策略

经过在360官方软件、百度等大型网站打广告和不断推荐。通过这样的方法，在前期不断扩大网站的知名度和声誉口碑，来增加用户的点击量。在各大资源、信息下载网站的首页进行星级推荐，保证这一产品的质量与优质服务，大力推荐用户下载官方开发的APP。也可通过其他用户对网站的星级好评，来增加新用户对产品的信赖。

6.2 用户策略

前期:各类邀请码的注册：首先可以针对高校在校大学生尤其是体育院校发放，还有就是一些从事固定工作，压力大且有时间有需求的进行运动都市人群，其形式可以包括产品的官方微博推广、注册，针对老年人群体则向社区、活动中心等发送信息。用户也可扫描二维码关注“i动力”官方开设的微博、微信平台，并进行APP下载。通过网站的独特性与专业性，不断提升用户对网站的信任度和维护度。用户在使用后给予不同等级的星级好评，并对认识的人进行广泛宣传，不断形成良好的口碑。

后期:获得一定口碑后开放注册：“i动力”在目标市场上经过积累获得一定的知名度以后，首先形成第一批使用用户，网站开始提供全方位、全网开放注册功能，形成客户端，保证用户量，同时也为后续产品功能的开发做保障。 第一批用户给予加星体验，升级成为星级用户，同时承诺在未来开发的的产品推广中给予他们一定的优惠。

6.3 事件营销

推荐鼓励健身达人率先使用，通过微博、微信多方面的渠道推荐。用知名的有社会影响力的健身运动达人来产生知名效应，来鼓励更多的人关注这个网站。

6.4 经营策略

及时更新最新的运动健身资讯，保证运动健身方案的专业程度；与知名教练员、健身达人、俱乐部、健身中心合作，使得软件更具权威信；

7 结语

“i动力”秉承“全民健身”的创业理念，和“以人为本”的服务宗旨，全程为用户提供人性化的全方位的服务，努力为用户创造亲切、轻松和愉悦的健身环境。较于同类健身运动网站，“i动力”拥有更为丰富的健身项目，面向的是更广大的健身群体，所有人都将在网站找到属于自己的健身方式。项目目前还处于不断设计完善阶段，希望在政策支持下，在互联网+的影响下早日建成投入使用，打造全国第一的运动网站。